行銷企劃
讓對的人，看見這個品牌
這職位是什麼
行銷企劃的工作是讓目標受眾注意到你的品牌、產品或服務，並且想採取行動。這個職位涵蓋很廣：社群貼文、活動策劃、廣告投放、SEO 優化、KOL 合作，都可能是你的工作。學生實習通常從社群帳號管理、內容撰寫或活動執行打雜開始，但累積的經驗很直接。
一天大概在做什麼
- 早上看 IG/FB 的貼文數據：昨天的貼文觸及和互動率如何，和前一週相比有沒有變化
- 撰寫下週的三篇社群貼文草稿，配合品牌月曆的主題，並附上配圖建議給設計師
- 和廠商確認月底活動的細節：場地、流程、宣傳素材的截稿時間
- 分析競品的最新廣告投放，整理他們近期在主打哪類訴求
- 用 Canva 做一版 IG 限動的設計草稿，下午和主管確認方向
需要的能力
內容產製
20%
社群操作
20%
數據判讀
15%
企劃提案
15%
文案撰寫
15%
視覺工具
15%
怎麼入行
- 先從自己的帳號練手：認真經營一個主題帳號，追蹤數據、測試不同格式的內容，這就是最直接的作品
- 學會基本的數位工具：Google Analytics 看流量、Canva 做視覺素材、Meta Business Suite 投廣告
- 參與學校活動或社團的行銷工作，哪怕是幫迎新晚會做宣傳，都比什麼都沒有強
- 把你做過的行銷工作整理成作品集：貼文截圖、數據成效、你的思考邏輯都要放
投實習前要準備什麼
- 作品集是行銷求職的命脈：任何你做過的貼文、活動宣傳、廣告稿都整理進去，附上成效數字更好
- 能說出「你做了什麼、成效如何、如果重來你會改什麼」——這三個問題是行銷面試的核心
- 對你想進的產業有基本了解：這家公司的目標受眾是誰、他們的競品怎麼做行銷
- 練習提案格式：一份好的行銷企劃要有目標受眾、訴求、執行方式、KPI——先練模板
可以先做這些作品
- 整理一檔活動的受眾、訊息、渠道與成效指標
- 做 3 篇不同角度的社群貼文並追蹤數據
- 建立一頁作品集，收錄文案、企劃與成效截圖
適合的人
對人群有好奇心、喜歡說故事、能同時兼顧創意直覺和數字驗證的人
薪資參考：台灣行銷實習多為時薪 180–230 或月薪 2.5–3.5 萬，外商品牌或大型廣告代理商略高，僅供參考
常見誤解：行銷不只是「發 IG 文」，好的行銷人要能從商業目標往下推，再從數據往上驗證
相關公會
行銷企劃公會
讓對的人在對的時間看到對的內容
常見問題
行銷企劃實習要先準備什麼？
作品集是行銷求職的命脈：任何你做過的貼文、活動宣傳、廣告稿都整理進去，附上成效數字更好；能說出「你做了什麼、成效如何、如果重來你會改什麼」——這三個問題是行銷面試的核心；對你想進的產業有基本了解：這家公司的目標受眾是誰、他們的競品怎麼做行銷
沒有相關實習經驗，也可以投 行銷企劃 嗎？
可以先從課堂、社團、打工或個人專案累積證據。第一步可以這樣做：先從自己的帳號練手：認真經營一個主題帳號，追蹤數據、測試不同格式的內容，這就是最直接的作品
行銷企劃作品集可以放什麼？
整理一檔活動的受眾、訊息、渠道與成效指標；做 3 篇不同角度的社群貼文並追蹤數據；建立一頁作品集，收錄文案、企劃與成效截圖